La famosa empresa eBay tiene entre sus negocios, un sitio web de anuncios clasificados llamado Gumtree, el cuál fue establecido en el año 2000, además es el lider online de anuncios clasificados en Reino Unido, con 15,3 millones de visitantes únicos cada mes, además es utilizado por 1 de cada 3 adultos en ese tiempo.
Se utiliza mayormente para vender artículos, se venden alrededor de 1 millón cada día, pero también hay anuncios sobre búsqueda de empleo, propiedades y rentas, servicios comunitarios, eventos y mucho más, la semana pasada Gumtree ha presentado una nueva identidad diseñada por el estudio de londres llamado Koto.
Detalles del nuevo logo.
Nueva paleta de colores.
«A raíz de comentarios de los clientes, el logotipo mantiene el motivo árbol emblemático, pero su diseño es un paso valiente lejos del naranja, blanco y verde emblema sinónimo de la marca desde su lanzamiento. […] Los diseñadores Koto James Greenfield y Jowey Roden, que también estaban detrás de la marca del rediseño de Airbnb, se inspiraron en el árbol de eucalipto del arco iris. Greenfield, Co-fundador de Koto, dice: «Queríamos crear un árbol que Gumtree podía poseer, algo que se sentía atemporal todavía digital y trabajara en un rango de escalas de una pequeña pantalla de móvil hasta el tamaño de edificios carteles.
Hicimos un montón de investigación en torno a las imágenes de los árboles y de cómo habían sido representadas por artistas y diseñadores a través de los siglos para entender realmente cómo nuestra audiencia de millones podría ver árboles como un icono.
El logo final ha sido creado por esta amplia investigación junto con nuestro propio proceso de diseño riguroso».
Introducción del logo con una animación al final.
Detalles de la construcción del logotipo e isotipo.
Guías de construcción del logo y su tipografía.
Proceso de creación.
Diferentes anuncios con la nueva identidad.
Digital.
El logo anterior es horrible, con gradientes, con demasiados detalles, con una apariencia muy cargada, parece una ilustración, una tipografía encerrada en una autoforma, la paleta de colores es muy deprimente, en cambio el nuevo logo viene a mejorar todos y cada uno de los aspectos de la identidad, en primer lugar hay una búsqueda importante para poder crear un ícono atractivo en diferentes aplicaciones, en segundo lugar se mejora mucho la identidad al simplificarla y aplicar una nueva paleta de colores mucho más moderna. La tipografía es bastante estándar pero es comprensible, se trata de dar mayor impresión visual al isotipo.
Otras aplicaciones.
Es una identidad muy sofisticada y agradable para un sitio de anuncios clasificados, irónicamente el líder en esta categoría, al menos en Estados Unidos es Craiglist y su diseño es bastante feo.
