The Royal Exchange Theatre fue fundado en 1976. Su visión es: «ser un centro de excelencia reconocido internacionalmente como el teatro en el Reino Unido y un centro cultural vibrante para Manchester y la región. Cada año exhiben un ambicioso programa inspirado en historias más grandes del mundo: historias que tienen el poder de cambiar la forma en que vemos el mundo. Para ello, eso significa tomar riesgos artísticos, trabajando como parte de las asociaciones interesantes».
Este mes el Teatro ha estrenado una nueva identidad, realizada por la agencia Cheetham Bell en Inglaterra.
Detalles del nuevo logo de Royal Exchange Theatre sobre fondo rojo.
Cheetham Bell prepara el escenario para cambio de la marca Royal Exchange Theatre.
El motivo de la «sorprendente» nueva marca para el Royal Exchange Theatre se debe a que celebran su 40 aniversario.
El lanzamiento coincide con el programa de otoño/invierno del teatro y sus producciones, y tiene como objetivo celebrar que el teatro es una institución iconica de la ciudad de Manchester.
Tarjetas de presentación de Royal Exchange Theatre.
«Estilo fotográfico colorido»
Cheetham Bell comenzó a trabajar en el cambio de marca hace siete meses.
El nuevo logotipo incluye tres círculos concéntricos con una paleta de color rojo, y una tipografía en negrita en blanco, que se inspira en el interior y el «espacio redonda» del teatro y la energía «centrífuga» del pasado industrial de Manchester.
El jefe de diseño de Cheetham Bell, Tony Perry, afirma que: «El logotipo ha sido diseñado para trabajar de forma flexible en un número de maneras – tanto posicionalmente y en términos de uso del color. Hemos creado una identidad visual que negrita, fotografías coloridas, que hacen armonía con una tipografía sencilla».
Folleto.
La creación de un «lenguaje visual consistente»
Esta identidad concéntrica también está presente a través de otras comunicaciones visuales del teatro, incluyendo su nuevo folleto, que cuenta con una imagen correspondiente, circular de la actriz Maxine Peake.
La nueva sesión fotográfica fue producida en colaboración con el fotógrafo de Manchester Jonathan Oakes.
Perry dice: «Había un deseo de crear un lenguaje visual consistente a través de las comunicaciones del teatro ya que consideraban que se había fragmentado en los últimos años.»
La temporada de otoño / invierno del Teatro Royal Exchange debuta el próximo mes de septiembre, y la marca se muestra en todos sus producto, impresiones y aplicaciones en línea.
El logotipo anterior tenía muchos problemas de reproducción en ciertos formatos, lo sé por la unión de sus óvalos y la cercanía con su tipografía a la hora de colocarlo en ciertas escalas, Utilizaba una tipografía muy simple en palo seco.
El nuevo logotipo se basa en varios círculos concéntricos y realmente es una mejoría con respecto al logo anterior, si entras a la página del Teatro, verás como utilizan los círculos cortados, para generar texturas, y todo esto se ve muy bien. Además la tipografía se mezcla mejor con el diseño de los aros.
