El sitio de citas eharmony rediseña su identidad

eharmony

eHarmony es un sitio de citas en línea diseñado específicamente para hacer coincidir hombres solteros y mujeres entre sí para relaciones a largo plazo. Para optimizar el proceso de concordancia, eHarmony opera eHarmony Labs, un centro de investigación de relaciones, y publica eHarmony Advice, un sitio de asesoramiento sobre relaciones.

eHarmony, fue lanzado el 22 de agosto de 2000, con sede en Los Ángeles, California; tiene miembros en unos 150 países y mantiene operaciones en los Estados Unidos, Australia, Canadá, Reino Unido y Brasil.

La empresa es privada. Los grandes inversores incluyen Sequoia Capital y Technology Cross Ventures. Hace algunas semanas, eharmony ha publicado en su blog de empresa, detalles sobre el nuevo diseño de su logotipo, que ha sido realizado por un equipo de diseño a nivel interno, encabezado por la gerente senior de servicios creativos, Shaily Savla y el gerente de diseño de la experiencia del usuario (UX), Tony Smith.

«Durante los últimos 17 años hemos estado comprometidos con la evolución de nuestro servicio, utilizando nuevos datos e investigaciones para mantener nuestros algoritmos de concordancia a la vanguardia. Mientras trabajábamos duro para encender un rastro en el mundo de citas en línea, nuestro logotipo y la marca parecía estar siempre jugando a atraparse.»

eharmony, página del proyecto.

Lo más importante para todo negocio es lograr que su imagen sea relevante y al mismo tiempo pueda diferenciarse del resto de competidores de la categoría. Eharmony tiene como propósito que sus usuarios puedan: «Ver más allá de lo superficial» en los perfiles de otros usuarios.

Según lo indican los datos de eharmony, esta posee 33 millones de miembros en si sitio web, es por eso que puede competir con otros grandes sitios de citas.

El logo sobre un fondo de color.

Diagrama Venn

«Fue en 2016 cuando reunimos a un super equipo de creativos para ayudar a pensar a través de una forma más reflexiva de presentarnos al mundo. Empezamos con los atributos de la marca. Este fue un proceso, seguro, pero ¡bien vale la pena! Este diagrama venn es algo así como nuestra piedra angular.

Como se muestra en el diagrama, somos una empresa conocida por la ciencia detrás del amor, y cuando se superponen, somos capaces de crear conexiones.

Hemos profundizado en esto, y encontramos estos dos atributos como características que guían nuestro tono general y diseño.»

eharmony, página del proyecto.

Colores y lo que representan Ciencia, Eh y Amor.

«A continuación, comenzamos nuestra investigación. Varios estudios de estilo nos ayudaron a establecer directrices al diseñar no sólo el logotipo, sino que ayudó a definir los colores de nuestra nueva marca, las fuentes y la sensación.

Dicen que la historia tiende a repetirse. Dicho esto, el logotipo de nuestra marca y su identidad se remonta a lo básico.

Y, después de meses y meses de anticipación ansiosa, finalmente lo estamos revelando al mundo de hoy, convenientemente en nuestro 17mo aniversario. ¿O es cumpleaños? De cualquier manera, estamos emocionados!».

eharmony, página del proyecto.

El logo sobre una fotografía de una pareja muy simpática.

eharmony diseño para su sitio web y aplicación.

Por último tenemos una serie de elementos que incluyen colores, perfiles, iconos, y chat.

Análisis de la nueva identidad de eharmony

El diseño anterior le daba énfasis a la letra «e» y utilizaba la tipografía Gill Sans para el resto del wordmark, no era demasiado impactante y tan sólo utilizaba un color.

El nuevo diseño introduce un corazón que se divide en 8 partes, todas con diferentes colores. Aunque es algo cliché en la categoría, es una forma sencilla de decirle al mundo: «Este es un sitio para encontrar el amor», lo vimos hace poco al analizar la nueva identidad de Badoo.

El nuevo logotipo transforma a la «H» mayúscula en una minúscula, que pretende representar «la compasión y la estabilidad», según Savla.

La «Web y la amigable app» utilizan la tipografía Lato que es una sans-serif. El tipo de letra secundario Faith and Glory se ha utilizado para apoyar el marketing y el sitio en línea.

Un nuevo símbolo del corazón también se ha incluido dentro del logotipo, formado por varios tonos de trullo, púrpura y rosa, que se establecen en una cuadrícula.

«Los últimos colores eran oscuros, silenciados y no representaban el amor en su mejor luz», dice Savla. «Queríamos una paleta que fuera colorida, edificante y evocara la unidad».

Referencias:

  1. «Meet the New eharmony Logo«, eharmony.