En esta semana la ciudad española de Burgos ha presentado su nueva identidad, que se ha llevado grandes críticas por su similitud con la marca turística de Barcelona.
Se ha puesto de moda hacer concursos para lograr encontrar la identidad perfecta, ya sea para una nación, o como en este caso una provincia. Burgos lanzó su concurso en febrero de este año, el objetivo primordial era encontrar una "marca ciudad" para reforzar el posicionamiento tanto para los locales como extranjeros. La idea era crear una identidad para que los burgaleses (gentilicio de los ciudadanos de burgos) se sintieran identificados.
El concurso consistía en crear la nueva identidad, un libro de marca y un vídeo para reforzar la propuesta. Los participantes debían pertenecer a una agencia con experiencia comprobable. El ganador se llevaría un premio de 35.000 euros. Los ganadores y desarrolladores de toda esta identidad, fueron la agencia Anuncian Tormenta, quienes presentaron este logo el 31 de mayo en el Teatro Principal de Burgos.
La promesa de marca es: "sonríe, es Burgos", la cuál se mostrará en las diversas piezas de la campaña. La idea es que se utilice también en otros contextos cambiando un poco la frase, pero siempre impregnando el positivismo de la ciudad.
Análisis del logo
Destaca la letra "B" mayúscula, la cual no sólo varia de color, sino que también utiliza su forma para volverse un container. Dentro de la misma también se asoma una sonrisa que pretende mostrarnos el lado amable de la ciudad.
Además el nombre de Burgos se ha partido para seguir la verticalidad del logo, la tipografía es un poco desentendida con algunos serif, y siguiendo la línea trazada en la sonrisa. También han desarrollado una tipografía para complementar la marca en las diferentes aplicaciones. Se han alejado de posibles clichés que representen la ciudad de Burgos como referencias medievales, o algunos elementos históricos.
Viendo la marca y las aplicaciones, podemos notar que si hay alguna similitud con la marca provincia de Barcelona.
En la siguiente dirección pueden conocer más detalles de la marca:
http://www.usalamarcaburgos.es/
Marca Turística de Barcelona
[…] de nuestras ciudades no sean ni remotamente parecidas a éstas? No nos presentamos a estos concursos? No lo comunican bien las insituciones y organismos oficiales? Nos faltan proyectos internacionales […]
Muy buen diseño de las creatividades, seguro que fomentan el turismo a Burgos.