La empresa Black & Decker fue fundada en 1910 por S. Duncan Negro y Alonzo G. Decker, recibió la primera patente del mundo para la producción de una herramienta eléctrica portátil.
"El primer taladro eléctrico portátil con empuñadura de pistola y gatillo" para ser específicos en 1917 y desde entonces se ha convertido en uno de los fabricantes de herramientas eléctricas más conocidas en los EE.UU. y, posiblemente en todo el mundo, ofrece "herramientas eléctricas, accesorios, equipos para el cuidado del patio, productos de limpieza para el hogar, productos de automoción e iluminación, hardware y otros productos de mejoras para el hogar ".
Ayer, Black & Decker presentó un nuevo logotipo e identidad y una nueva tipografía, diseñada por Lippincott con sede en Nueva York.
La tuerca hexagonal ha estado en uso desde 1921 y modificado en 1926, 1960, 1984, y 2000.
"En 2013, Stanley Black & Decker buscó a Lippincott para redefinir su marca. Los objetivos de la estrategia de marca y el diseño: la marca tendría que ser fundamentalmente humana, para reflejar la capacidad de BLACK + DECKER para transformar una tarea de enormes proporciones en un sentimiento de logro.
Tendría que ser simple, evocando un pasado y futuro, con un diseño intuitivo, centrado en las personas, sin dejar de ser significativamente diferente y moderno."
Antes y después del diseño del producto y el embalaje.
"La forma redondeada de la marca evoca placas de productos icónicos de la marca. El diseño minimalista habla de sus productos como una experiencia intuitiva al mismo tiempo se expresa de forma universal sin importar las fronteras geográficas. El empaque nuestra un marco redondeado para reafirmar la marca y al mismo tiempo permite la flexibilidad en el diseño, con sus colores más obvios en este caso el negro y naranja de BLACK + DECKER, una paleta de color más versátil que el blanco y gris suave."
Detalles del nuevo logotipo.
Ejemplo del logotipo en diferentes productos.
Black + Decker es una de las marcas más icónicas de Estados Unidos, era muy tradicional ver esas letras serif junto a la tuerca. El nuevo logotipo sólo conserva la posición de las letras, con una tipografía mucho más simple encerrada en un marco con las esquinas redondeadas.
El logotipo no esta mal, es ahora mucho más simple, quizás el problema es que esa simplicidad los hace rozar lo genérico, y ese es un campo precisamente peligroso dado que puedes confundir al mercado meta.
Algo positivo del nuevo logotipo, es su manera de interactuar con los diferentes productos. En realidad es una identidad muy interesante, aunque como todo cambio, las críticas les han llovido, ¿Ustedes que opinan?.
La pregnancia de su antecesor eclipsa las espectativas de cualquier rediseño.-
Los desafios de cambios son enormes uno de los frentes en cuestion es el de adaptación y aprendizaje en el inconciente colectivo del consumidor del producto, y que ojala no les sea contraproducente a la hora de las ventas, + alla de la estetica.
Pero solo el tiempo lo dirá, y el mercado se encargado de que me trague estas palabras o las reafirme.-
No pasa nada. El rediseño de los productos esta increíble, pero el del logo es todo lo contrario. No hay solidez, pierde fuerza y personalidad. Ya no hay ningún elemento que lo haga ser único y destacar. Lo han vuelto debil y común. ¿Quién quiere productos débiles y comunes?
Es malísimo, hasta hoy pensé que era una marca trucha o imitación, los precios hablan.
El negro con el naranja ese fluorescente no son muy de la época, la pifiaron
Una pregunta hay black and decker china??? Compré una pistola de calor y dice Made un china..se dañó en dos meses no calienta solo vota Aire normal ni tibio siquiera hay copias o es esamblada en China???