El día de hoy hablaremos de la empresa londinense Addison Lee, que fue fundada en el año 1975 y que opera una flota de 4.000 vehículos con unos ingresos anuales de más de 200m £. Además de ser un operador de alquiler privado, Addison Lee también posee una compañía de autobuses privada con una flota de 100 vehículos de diferentes tamaños.¹ La compañía genera más de 20.000 puestos de trabajo cada día.²
Este mes la agencia Whistlejacket London ha presentado la nueva identidad de Addison Lee. Ellos estuvieron a cargo de la identidad en un proceso que duró alrededor de 2 años.
Detalles del nuevo logo de Addison Lee.
El plan principal de este nuevo cambio de identidad, es poder competir en Inglaterra, con servicios como Uber. Y de esta forma hacer de la marca Addison Lee, una empresa global.
El objetivo de la agencia es claro, «lograr ser el servicio líder en el sector de alquiler de coches privados».
Cuando se solicitó la ayuda de Whistlejacket London, el proyecto duró alrededor de dos años y fue una revisión completa de la identidad, desde los inicios de la empresa en la década de los años 70, según la directora creativa, Kathy Kielty. El cambio de marca cuenta con un logotipo actualizado, compuesto por un símbolo de amarillo brillante.
«El amarillo es una taquigrafía visual para los taxis, y porque la marca es a menudo vista en las calles en los coches que pasan muy rápido, además también querían algo que destacara y llamara la atención.»
Kathy Kielty, directora creativa de Whistlejacket Londo.
Este es el primer cambio que realiza la empresa desde su fundación en 1975, y además presentan el nuevo enfoque de campaña, que se basa en la calidad del servicio y la experiencia del usuario.
«Estamos muy entusiasmados con nuestra nueva marca. Es una mirada nueva y audaz con una sensación de calidad. Se dice que estamos comprometidos a ofrecer a nuestros pasajeros la calidad y el servicio, todo lo cual los consumidores pueden acceder al toque de nuestra aplicación. En Addison Lee, vamos más allá»
Andy Boland, CEO de Addison Lee CEO.
Aplicación del monograma en los autos de la empresa.
El mensaje de la campaña se basa principalmente en todas aquellas facilidades que puede tener el cliente al adquirir el servicio de Addison Lee, sobre todo en su nueva aplicación al estilo Uber para llamar a los taxis. Además de que se exponen otras ventajas como diferentes tipos de autos, Wifi y cargadores de teléfonos. La totalidad de la campaña fue una inversión de £5 millones.
Además de su logo, también se han hecho cambios en el sitio web de Addison Lee, ahora predomina el blanco, negros y grises suaves como lo explica Kielty: «El objetivo es dar un poco de luz y aire fresco a la marca».
«Addison Lee había sido percibida desde hace mucho tiempo como una identidad realmente masculina y era nuestra intención crear una marca más unisex, y mucho más atractiva para los hombres y las mujeres», dice ella.
El proceso de expansión de la marca es sumamente interesante ya que recientemente también han adquirido otros servicios como Climate Cars³ (Un servicio de autos ecoamigables), Cyclone VIP4 (Un servicio de autos privados) y Tristar5 (Un servicio de autos ejecutivos), así como el lanzamiento de un nuevo servicio de automóviles de la marca en Manchester.
Anuncios que invitan a la gente a descargar el app.
Sobre el logo de Addison lee
El logo anterior de Addison Lee era demasiado cargado, pero algo muy notorio era esa carretera que se puede ver en el monograma de la «A» y la «L», su tipografía era toda en minúscula y una versión de la fuente «Futura».
El nuevo logo es una versión simplificada, y podríamos decir que hasta un poco sofisticada del histórico de la empresa.
Este nuevo monográma sigue representando la carretera, es el espacio en negativo que se forma entre la «A» y «L» pero de una manera mucho más elegante, la tipografía es ahora toda en mayúscula y parece una versión de Helvética.
Y la nueva paleta de colores se basa en amarillo, negro y gris pizarra.
La nueva identidad es muy agradable, principalmente por ese detalle de que antes predominaba el negro puro y blanco, dando la sensación de una identidad muy masculina, en cambio ahora se nota más unisex, y además la nueva paleta de colores es perfecta para la recordación de marca.
Otro anuncio más.
Referencias:
- Teather, David (2009-12-20). «Minicab mogul has tight grip on wheel«. London: The Guardian. Archived from the originalmente se publicó 23/12/2009. Visto el: 15/09/2016
- «Background». Addison Lee. Archived from the original 3/7/2010. Visto el 15/9/2016
- «Addison Lee Acquires Eco-Friendly Car Service«, 21/5/2015 visto: 15/9/2016
- «Addison Lee Acquires London Private Car-Hire Service«, 16/4/2015 visto: 15/9/2016
- «Addison Lee’s Acquisition Of Tristar Makes It Europe’s Biggest Executive Car Service» 28/6/2016 visto: 15/9/2016
Citas:
- The Drum. publicado: 13/9/2016 visto: 15/9/2016
- Design Week. publicado: 12/9/2016 visto: 15/9/2016
