Action Against Hunger es una organización humanitaria mundial dedicada a poner fin al hambre en el mundo. La organización ayuda a los niños malnutridos a la vez que proporciona a las comunidades acceso a agua potable y soluciones sostenibles al hambre.
Acción Contra el Hambre fue establecida en 1979 por un grupo de médicos, científicos y escritores franceses. Alfred Kastler, físico galardonado con el Premio Nobel, fue el primer presidente de la organización.
Inicialmente, el grupo prestó asistencia a los refugiados afganos en Pakistán, a las comunidades ugandesas afectadas por el hambre y a los refugiados camboyanos en Tailandia.
Se amplió para abordar las preocupaciones humanitarias adicionales en África, Oriente Medio, el Sudeste Asiático, los Balcanes y en otros lugares durante las décadas de 1980 y 1990.
El Comité Científico de Action Against Hunger fue pionero en la fórmula terapéutica de la leche (F100), ahora utilizada por todas las principales organizaciones de ayuda humanitaria para tratar la desnutrición aguda.
Un ejemplo de la cantidad distinta de logos y la confusión que generaba el diseño anterior.
Como resultado, la tasa de mortalidad global de los niños con desnutrición grave menores de cinco años se ha reducido del 25% al 5%. [2] Unos años más tarde, la leche terapéutica se reembaló como alimentos terapéuticos listos para usar (RUTFS), una pasta a base de maní empacada como una barra de poder. Estas barras permiten el tratamiento de la desnutrición en el hogar, y no requieren ninguna preparación o refrigeración.
Acción Contra el Hambre – EE.UU. fue fundada en 1997. La red internacional tiene actualmente sede en cinco países – Francia, España, Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido. Sus cuatro áreas principales de trabajo incluyen la nutrición, la seguridad alimentaria, el agua y el saneamiento, y la promoción [3].
Recientemente la agencia Johnson Banks, ha realizado un rediseño de la identidad, para evitar una confusión que se podía ver en su anterior diseño.
«De inmediato fue evidente para nosotros que – mientras que el trabajo que se hace es muy respetado – la organización fue muy bajo-marca y con frecuencia menor que la suma de sus partes cuando se observa a nivel mundial. Se había desarrollado una mezcla complicada de nombres de países de la zona, que se utiliza su sigla francesa, ACF (Acción contra el Hambre), o una combinación de los dos.
Sin embargo, en los mercados en crecimiento, como España ( Acción Contra el Hambre ) y los EE.UU. ((Action Against Hunger), las letras ACF no se entendían y confunden aún más la situación. Así que nuestra primera tarea fue tratar de encontrar un terreno común entre todos los países, respetando su estructura federal (no hay «oficina central» como tal).»
Johnson Banks, Página del proyecto.
Detalles del nuevo isotipo de Action Against Hunger.
Diferentes técnicas de impresión.
La nueva tipografía de la identidad.
«Una arquitectura de marca clara, un relato memorable
Después de muchas reuniones, discusiones y talleres en toda Europa, se hizo evidente que la organización tuvo que volver a presentarse como genuinamente global. Y en términos de identidad, esto significaba que algo tenía que dar – ya sea toda la organización tuvo que adoptar «ACF», como su nombre, o cada país debería adoptar ‘Acción contra el Hambre’ en su idioma local. Nos sentimos desde el principio que el nombre completo era mucho más emotiva y se expresa claramente lo que hicieron. Finalmente, después de muchos debates, la organización de acuerdo.»
Johnson Banks, Página del proyecto.
Una especie de troquelado de la tipografía.
Detalles del nuevo logo en la camisa en esta caso en francés.
Las palabras se mezclan con el isotipo.
Detalles de los diferentes logos según el país.
Galería de imágenes con la nueva identidad.
Galería de diferentes aplicaciones.
Análisis del logo de Action Against Hunger
El trabajo realizado por Johnson Banks es muy bueno, ya que se lograr crear una arquitectura de marca, sencilla y coherente, para una organización que realmente es mundial y que va a depender del país en que se encuentre, que la palabra sea en ese idioma.
Para ello seleccionaron una tipografía sencilla, en este caso es Futura en su versión negrita.
Destaca también el isotipo, que presenta los dos problemas, tanto la comida, como el agua, de esa manera se aborda muy bien la misión fundamental de esta ONG.
En cuanto a las aplicaciones, podemos apreciar lo sencillo que es todo, pero al mismo tiempo es muy funcional, es una forma de dar orden a todo el caos que se provocó en el pasado, y podemos comparar el antes y después, si miramos el desorden de la primera imagen de esta nota, y la comparamos con el nuevo diseño.
Referencias:
- Charity Navigator Rating – Action Against Hunger | ACF-USA
- Desjeux, JF; Briend, A; Prudhon, C; Greletty, Y; Golden, MH. «Definition and evaluation of therapeutic food for severely malnourished children in situations of humanitarian emergencies». Bull Acad Natl Med. 182: 1679–90; discussion 1691–5. PMID 10188315.
- «Nos Missions«, sitio web francés.
- «Rebranding the world’s malnutrition experts«, johnsonbanks.co.uk
