Cornetto es la pronunciación en italiano de la palabra Conito. La empresa de helados italianos fue fundada en el año de 1951 en Italia. La marca del famoso cono congelado pertenece a la empresa Unilever y se vende en varios mercados internacionales, por diferentes compañías como Algida en Italia, Wall’s en el Reino Unido, HB en Irlanda, Frigo en España, Kwality Wall en India, entre muchos otros productores de helados. El cornetto se ofrece en diversas versiones, algunas realizadas con leche y otras con grasa vegetal.
Recientemente la famosa marca del helados, ha presentado una nueva identidad por Design Bridge con sede en Londres Inglaterra.
Siendo una empresa con 60 años en el mercado, es natural que se de un cambio, para lograr reinventarse y ofrecer el producto a las nuevas generaciones, la palabra Cornetto significa: «Conito» en italiano.
El producto se origina de Spica, Italia, en el año de 1959, el producto es especial al ser un cono cubierto con una especie de sorbeto y en su interior además presenta helado, chocolate, aceite, azúcar, etc.
Antes y después del empaque del cono.
En el nuevo diseño se utiliza la misma tipografía del logotipo anterior, pero con la particularidad de ser más simples, se eliminan detalles innecesarios como bordes y relieves y se presenta un diseño a un sólo color que se muestra en celeste o blanco según sea la aplicación.
La tipografía también se ha simplificado en la forma de la C que anteriormente formaba un pequeño corazón, ahora ese mismo corazón se ha colocado encima de la letra R, dejando un pequeño serif en algunos caracteres.
Nuevos empaques para marca de helados italianos Cornetto
En los empaques vemos como se utiliza el color blanco para presentar el logotipo, junto a un color secundario para detallar el sabor del cono, en este caso vemos el sabor a fresa o su versión tradicional.
En cada presentación individual del cono, vemos que también el diseño es más simple, con una impresión de la parte superior del cono, y el detalle del sorbeto de waffle en la punta.
Mike Stride, director creativo de Design Bridge, dice: «Mantuvimos la ‘cremosidad’ y la fluidez del logotipo. Pero simplificamos para darle una sensación más fresca y joven. Lo despojamos de sus efectos sintéticos y artificiales. Esto se combina con una textura nueva y natural en el paquete. Que agrega una mayor sensación de realismo y tacto al diseño».
Con el nuevo diseño se busca una marca mucho más divertida. Así lo indicó Stride, que además pretende «mantener en el helado en el congelador (Y el sabor en nuestro corazón)». Se utilizan diferentes fotografías con los sabores del producto.
Esta nueva identidad tiene como objetivo. Lograr unidad en todos esos diseños que vemos repartidos en el mundo. Esto creará «consistencia», dice la consultora de diseño.
El nuevo aspecto actualmente se extiende a través de los embalajes. Materiales impresos, como un libro de marca y publicidad, y plataformas en línea.
Análisis de la identidad de Cornetto
La propuesta de Design Bridge ha simplificado la marca de los helados Cornetto. Su logotipo anterior presentaba una serie de relieves y líneas. Que en el nuevo diseño se han suprimido. Además han presentado una nueva paleta de colores y un nuevo diseño para los empaques de Cornetto.
Referencias:
- «Nuevo diseño«, Design Bridge.
