La semana pasada tuvimos la oportunidad de observar el festival de Cannes Lions 2010, en el mismo vimos tendencias, personalidades, ideas interactivas, pero sobre todo notamos como las distancias entre agencias grandes y pequeñas se van acortando con el paso de los años.
En el festival efectuado este 2010, podemos sacar datos relevantes que nos envían un mensaje de las tendencias que está tomando la publicidad a nivel mundial, sin embargo no es un referente para los mercados locales, y en este punto me quedo con una frase de Akira Kagami consejero global creativo de la agencia japonesa Dentsu el mismo dice: “Si el trabajo es bueno, va a encontrar su camino hacia Cannes, pero trabajar pensando en Cannes y olvidar a los mercados locales es un suicidio”. Esto no significa que puedan existir ideas que coqueteen tanto con el evento francés como con el mercado global, sin embargo la idiosincrasia de cada nación es un fuerte referente para fabricar ideas.
Marca: Andes
Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
País: Argentina
Anunciante: NIKE
Marca: LIVESTRONG ROPA
Agencia: Wieden + Kennedy
País: EE.UU.
Algo que llama la atención es que de los trece Grand Prix que se repartieron entre todas las categorías, sólo hay dos que son publicidad tradicional ellos son: el anuncio de Old Spice y las vallas de Diesel. La tendencia en el festival fue la del uso de nuevas ideas correspondientes al uso de medios digitales, y eventos en los que se apoyara la interacción del usuario. Y nosotros no somos la excepción con la plata obtenida por Jotabequ con su campaña de la Romería Virtual.
Entre las ideas que destacan sobre esta tendencia, podemos mencionar al Teletransportador de la cerveza Andes, el cuál fue Grand Prix en la categoría Ambiente, también podemos resaltar The Fun theory, que fue segundo Grand Prix en Cyber y que hace unos meses destacamos en el poder de las ideas. Nike con su campaña de “Its about you” Grand Prix en Integrated y por último aquella campaña la de la Policía Metropolitana de Londres en donde se podía tomar decisiones escogiendo distintas opciones en sus vídeos subidos a youtube.
A diferencia de hace unos años, cuando la gente mencionaba a los medios digitales como un mercado incipiente, este año nos vemos sorprendidos con realidad, es decir ideas que se atreven a utilizar los medios y a generar una nueva cuna de oportunidades, las campañas mostradas son tan interactivas que brillan por utilizar al usuario como un protagonista que ayude a dar sentido a la idea, en cambio en años pasados se dio más énfasis a campañas tradicionales donde el usuario era tan sólo un espectador de lo ocurrido.
El cambio se empieza a dar este año y vemos como las pequeñas agencias logran destacar sobre las grandes, cosa que hace unos años atrás era impensable, de los trece Grand Prix, siete han sido para grandes grupos como (DDB, BBDO, y TBWA; Leo Burnett y Saatchi) y seis para agencias independientes como: Crispin Porter + Bogusky, Happiness de Bruselas, Bélgica, Wieden + Kennedy, Anomaly de New York y Special Group de Nueva Zelanda.
Entre los datos particulares también pudimos observar lo que se conoce como: “Trucho”(Una idea copiada de otra), en esta ocasión corresponde a la campaña de Zapping M&C Saatchi para Western Union, la cual recibió dos premios entre ellos bronce en la categoría de Gráfica y plata en Exterior. Desde luego ellos se han referido al tema como: “Las simples coincidencias que suceden en el mundo de la publicidad sin ser su intención y conocer la existencia de esa primera campaña”.
Agencia de Publicidad: Leo Burnett, Bogotá, Colombia
Directores creativos: Carlos Murad Schiavon, Octavio
Directores de Arte / Redactores: Andrés Orozco, Camilo Carvajal
Ilustrador: Andrés Orozco
Fotógrafo: Andrés Klots
Origami: María P. Franco
Se pone allí donde tiene que hacerlo.
Ejecutivo Directores Creativos: Urs Frick, Uschi Henkes, Manolo Moreno
Director de arte: Fernando de Simón, Pep Farrés
Redactor: David Navarro Guillén
En fin en Cannes Lions 2010 aprendimos muchas cosas, desde las charlas de R. Kelly, las presentaciones de Yoko Ono, Rei Inamoto, entre otros.
