Todos recordaremos aquella mítica película del equipo jamaiquino que participó en Los Juegos Olímpicos de Invierno, la famosa Cool Running conocida en latinoamerica como Jamaica Bajo Cero. Ese mismo equipo ha presentado una nueva identidad diseñada por la agencia We Launch con sede en Londres, Inglaterra.
El equipo nacional de trineo de Jamaica, es la representación oficial del país en todas las competiciones de bobsleigh.
Se hizo popular cuando participaron por primera vez en Los Juegos Olímpicos de Invierno en 1988, al ser una nación tropical participando en un deporte de invierno.
Regresaron a los Juegos Olímpicos de Invierno en el trineo en 1992, 1994, 1998, 2002, 2014, incluso presentaron su primer equipo femenino en el año de 2018. Durante sus años de ausencia, o no calificaron o simplemente no tuvieron equipo.
El equipo ha lanzado una nueva identidad, la cual ha sido creada por la agencia londinense We Launch, el objetivo principal de este cambio ha sido desvincular al equipo de la película de Cool Runnings, ya que quieren adquirir una apariencia mucho más seria y competitiva.
Detalles del imagotipo de Jamaica bobleigh & Skeleton.
¿Por qué decidieron cambiar su identidad?
Una nación que se toma muy en serio el deporte de trineo, no quiere ser identificada como la famosa comedia de 1993 Cool Runnings, y es que después de 30 años de historia, Jamaica quiere ser algo más que el invitado raro de la fiesta.
Con ese objetivo en mente, We Launch puso manos a la obra, y empezó a desarrollar una identidad que los desvinculara de la percepción del público, para mostrarse más competitivos y con la seriedad de cualquier otra nación que participa en Las competiciones de invierno.
Trineo de Jamaica Bobsleigh.
Alejarse del cliché de Cool Runnings
We Launch se ha encargado de diseñar una nueva identidad para los deportes de bobsleigh y descenso cresta de Jamaica para los Juegos Olímpicos de Invierno 2018, en Pyeongchang, Corea del Sur.
«El objetivo del proyecto era alejarse de la asociación de la gente con la película Cool Runnings», le comentó Stuart Lang, fundador y director creativo de We Launch, al medio Dezeen, «Si bien la película fue un gran vehículo para permitir que el mundo supiera que había hecho un equipo jamaicano de Bobsleigh, era una comedia, y ha significado que nadie fuera de los dos deportes bobsleigh y descenso cresta fuese tomado en serio por la organización, desde entonces.»
«Pero, de hecho, los atletas son altamente profesionales, deportistas de élite y de todo el mundo por derecho propio. Merecen ser considerados y valorados en el mismo grupo que todas las otras superestrellas internacionales de Jamaica».
El nuevo uniforme de los atletas.
Un cambio que representa una Unión
Otro de los motivos del cambio, ha sido que las asociaciones de los deportes de Bobsleigh y Skeleton se han fusionado. Y ahora ambas son representadas por una misma identidad.
El nombre completo de la Federación en un bolso.
Las tipografías de la identidad
La tipografía es Core Sans Bold Italic y ha sido escogida ya que puede ser más legible, en la alta velocidad de los deportes.
En la versión con el nombre completo de la Federación de Bobsleigh & Skeleton de Jamaica, se escribe en diferentes líneas y comenzando cada letra en Mayúscula con el fin de que se vea más «amigable y accesible», pero en las identidades individuales que podemos ver por ejemplo en los trineos del equipo todo se escribe en mayúscula para crear «confianza e impacto».
Una identidad gratuita por We Launch
We Launch no ha cobrado ni un centavo por el trabajo realizado. La razón de ello ha sido que quiere ayudar a promocionar los deportes de invierno en un país con dificultades financieras.
«No hay muchos NGB (Órganos Rectores Nacionales) particularmente bien financiados», dijo Lang. «La mayoría pelea continuamente por financiamiento y patrocinio, y como tal, no tiene grandes presupuestos para jugar».
«Con Jamaica, esto es aún más evidente, especialmente porque la mayor parte del foco está en su equipo de atletismo», continuó Lang.
Análisis de la identidad del Equipo de Bobsleigh y Seleton de Jamaica
En primer lugar es importante mencionar que la identidad ha pasado de ser un isologotipo ha un imagotipo.
El objetivo principal del cambio ha sido eliminar esa percepción, que tiene la gente de asociar al equipo con la comedia Cool Running. Además de que ahora las asociaciones deportivas de Bobsleigh y Skeleton se han fusionado.
Como todo equipo nacional, este viene cargado de elementos de la bandera de Jamaica, desde su paleta de colores en amarillo, verde y negro. Hasta la famosa cruz, heredada de la bandera de la Marina Real Británica.
Se presenta un Monograma en forma de trineo, en el que también podemos observar la forma de cruz. Además de que sus formas representan: «Ángulos y curvas de la pista».
La tipografía utilizada en la identidad es Core Sans Bold Italic, con el objetivo de ser más legible a las altas velocidades del deporte.
Referencias:
- «Agencia», We Launch
- «Jamaican bobsleigh team rebrands to get away from association with Cool Runnings«, Dezeen.com
