Breves de logos 09.07.15

Después de varias encarnaciones, el boceto del macho cabrío esta casi completo. Gruñendo bajo sus cuernos, la cabra mastica un bate de béisbol.

Los Hartford Yard Goats tenían los ingredientes de un logotipo. Los diseñadores necesitaban un color audaz para el contorno y otro para realzar los detalles del logotipo.

Era obvio para todos los involucrados que los colores de marca debían ser azul y verde, los mismos colores asociados al difunto equipo de hockey Hartford Whalers.

Detalles del logotipo.

«Esa fue la parte más fácil de todo este proceso,» dijo Chuck Domino consultor de ligas menores después de que las Cabras presentaran su nuevo logotipo e identidad el miércoles de esta semana en el Centro XL. «Es correcto y sería un homenaje, además que mucha gente se pondría feliz si rendimos homenaje a los Hartford Whalers. Eso fue fácil.»

Domino no pertenece a Connecticut. La firma de la marca que ayudó a elegir el nombre y el diseño del logotipo se ubica en San Diego. Incluso el dueño del equipo Josh Salomón es un residente de Massachusetts.

Pero después de tamizar a través de miles de nombres de presentaciones y solicitar la opinión de personas de la comunidad, que han aprendido algo acerca de los fanáticos del deporte en el centro de Connecticut.

«La gente todavía ama a los Whalers», dijo Solomon.

Así que los colores de los Whalers estarán en la identidad de las cabras de Yard como parte de un homenaje visual a la franquicia de la NHL. El borde del logotipo es azul, con un toque de verde en la barba de la cabra.

Este logotipo fue diseñado por la agencia Brandiose. La intención de los diseñadores era utilizar colores para dar a la marca del equipo un fuerte sentimiento local.

Logo Secundario.

El logo alternativo con guiños al argot de ferrocarriles.

Hace cuatro meses, el equipo fue ridiculizado a nivel local como a nivel nacional cuando se eligieron las Cabras en lugar de erizos, Mantis religiosa, Potamoqueros y helicópteros. El nombre, presentado por un hombre de Nueva Jersey que asistió a la Universidad de Connecticut, es un viejo término del argot de ferrocarriles que no tenía ninguna conexión aparente con el mercado.

Hubo un esfuerzo por incorporar el tema del tren en el logotipo, de dar a la cabra el sombrero de un conductor y la inclusión de las vías del ferrocarril en la base de la imagen.

«Se sentía demasiado caricaturesco», dijo Domino.

El logo sobre fondo azul.

Domino investigó un poco sobre la historia de la extinta Nueva York, New Haven y Hartford Railroad Company y el logotipo le hizo click. Amaba la tipografía – el sentimiento clásico, de la vieja escuela y lo tradicional.

«Me di cuenta que esto era la manera de honrar a la parte del ferrocarril», dijo Domino.

En San Diego, Jason Klein y Casey White, de la firma de branding y marketing Brandiose estaban cerca de terminar el logotipo. Domino les mostró la tipografía que podrían usar para conmemorar la historia y ellos se mostraron satisfechos con la composición y con el esquema de color.

Logo sobre fondo verde.

Klein y White están detrás de las marcas más exitosas en el mundo del béisbol de ligas menores, con famosos diseños de logotipos como: El Paso Chihuahuas, Lehigh Valley IronPigs y Richmond Flying Squirrels. Su proceso es siempre el mismo: Visitan el mercado, llevan a cabo grupos de discusión informales con miembros de la comunidad y aprenden lo más que pueda acerca de la región.

Pero Klein también dijo que tratan de evitar marcas obvias o esperados.

Así que el equipo de béisbol de ligas menores de Hartford no se llamaría los Dark Blues, Balleneros o, digamos, los arándanos.

No es que los socios se opusieran a honrar la historia del deporte profesional de Hartford.

«Nosotros estábamos explorando todos los diferentes tipos de colores,» dijo Klein por teléfono desde San Diego. «Hemos pasado por nuestras notas – usted sabe, hemos pasamos un montón de tiempo sumergidos en las tradiciones y la personalidad de Hartford – y uno de los temas que surgió fue, si nos fijamos en los Balleneros, incluso si nos fijamos en la Patriotas … Hay una historia de las cosas que son parte de Hartford. Nos sentimos como, que debían ser incorporadas en parte de este proceso, y de alguna forma debíamos revivir esas ideas. El azul y el verde son sinónimo de Hartford y es algo que a los fans les encantaría.»

El logotipo sobre fondo de color.

Algunas Aplicaciones.

Las primeras reacciones en las redes sociales fue en su mayoría positivas. E inmediatamente después de que se dio a conocer el logotipo y los colores, el equipo estaba vendiendo sombreros y mercancía en una mesa en el XL Center atrium.

El equipo continuará vendiendo mercancía en su oficina de Hartford (231 Trumbull St.), en el nuevo estadio de Gran Bretaña y en hartfordyardgoats.com.

Las cabras utilizan gorras de color azul y verde, con visera y con dos logotipos diferentes («H» y un «YG»).

«Creo que el logotipo es divertido creo que habla a los niños;. Que habla la tenacidad y la resistencia de la gente en la ciudad», dijo Solomon. «Me encantan los colores. Simplemente se ven muy bien.»

La franquicia de New Britain Rock Cat se trasladó a Connecticut como los Medias Rojas de Bristol en 1973. Diez años después, la franquicia se mudó a Nueva Inglaterra y fue renombrado como Rock Cats en 1995. Hace un año, Salomón anunció que el equipo se trasladaría a Hartford. El cambio volverá al béisbol de ligas menores a Hartford por primera vez desde Eastern League Chiefs después de la temporada 1952.

Las cabras comenzarán a jugar en Dunkin ‘Donuts Park en abril. El estadio tiene capacidad para 9000 espectadores y con un valor estimado de $56 millones se está construyendo justo al norte de la ciudad.

El Alcalde de Hartford Pedro Segarra dijo que la construcción del estadio esta prevista para comenzar el miércoles.

«Ahora tienen el nombre con el logotipo, todo tipo de cristalización para la gente», dijo Domino. «Es su equipo, eres el dueño, Hartford Es su logotipo; es su cabra.»