TPL Biblioteca Pública de Toronto renueva su identidad gracias a Trajectory

La Biblioteca Pública de Toronto fue establecida en el año 1884, desde entonces ha sido una excelente fuente de información para sus más de 17.5 millones de visitas anuales que reciben en sus 100 sucursales, además de contar con servicios en línea.

Es así como la Biblioteca proporciona una serie de herramientas digitales a los habitantes de Toronto para facilitar el acceso al conocimiento.

Recientemente Biblioteca ha cambiado de logotipo gracias a la agencia con sede en Toronto Canadá, Trajectory.

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Trajectory comparte una breve historia de la empresa para poner en contexto los desafíos que tuvieron en su trabajo: «Nuestro cambio de identidad integral para la Biblioteca Pública de Toronto, uno de los sistemas de bibliotecas urbanas más utilizados en el mundo, está diseñado para soportar su red de 100 sucursales; su modelo de servicio inclusivo y omnicanal; y un conjunto de programas y servicios en continua expansión».

El logotipo se reveló de manera interna a principios de 2019, pero hasta este mes podemos encontrarlo en las diferentes sucursales.

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La nueva identidad se respalda gracias a un estudio realizado durante varios años, denominado Toronto Public Library Experience. La nueva identidad se desplegará a lo largo de sus 100 sucursales, 16 talleres y su sitio en línea.

Trajectory escribe en el sitio del proyecto:: «Nuestro proceso de diseño multifacético, inmersivo y experimental fue estructurado para enfocarse en el futuro y anticipar oportunidades emergentes de servicio al cliente. Debido a que los estándares de la biblioteca para un proceso de diseño inclusivo y accesible eran extremadamente altos, nos asociamos con el Centro de Investigación de Diseño Inclusivo de la Universidad OCAD y su Laboratorio DesignFutures».

«La nueva plataforma de identidad está diseñada para una flexibilidad y visibilidad óptimas. Basado en la promesa de marca de TPL de activar algo grandioso, el «activador» sirve como un conector para todas las diversas oportunidades y experiencias que la biblioteca crea para las personas, las comunidades y la ciudad en general. Creado para los medios dinámicos actuales, el programa se ha creado para anticipar aplicaciones emergentes como la realidad aumentada y la realidad virtual.»

TPL página del proyecto.

Alcance:

Investigación cualitativa / Auditoría de marca / Compromiso de las partes interesadas / Estrategia de marca / Arquitectura de marca / Lema / Sistema y pautas de identidad visual / Planificación de implementación / Comunicaciones tácticas y aplicaciones de marketing / Mercancía de marca, wearables.

Análisis de la identidad de TPL

El logotipo anterior utilizaba una tipografía sans serif en mayúscula y dos arcos anchos de estilo cuadrado.

Lo que nos encontramos al mirar el diseño de Trajectory son unas siglas TPL en donde la t se une a la p y dos puntos, con una tipografía siempre sans serif pero esta vez en minúscula, que describen como un diseño «seguro, curioso, versátil y audaz».

En redes sociales los usuarios no se notan muy felices con el cambio, ya que el diseño anterior se quedó grabado en los corazones de muchos canadienses, además el nuevo logotipo presenta algunos problemas en el interletraje.

Referencias: