El día de hoy hablaremos de una empresa holandesa, líder en la categoría de jugos de frutas, Appelsientje. Fue fundada en 1973, pone a disposición de su público una serie de zumos de frutas.
Al principio la empresa comercializaba diferentes tipos de jugo de fruta con variedad de nombres, el jugo de uva, se llamaba uva de fruta. En la actualidad todos los envases de los diferentes sabores llevan el mismo nombre de Appelsientje.
Appelsientje a finales del mes pasado, la empresa presentó un nuevo logotipo, el cual ha sido diseñado por la agencia holandesa Millford.
Histórico de logotipos de la empresa
«La gran A ha dado paso a una versión más pequeña, comprensiva y accesible. Las hojas acentúan el origen natural. Queremos volver a lo básico y poner la fruta, no la marca, en el centro del escenario. Además, se necesitó algo de ‘calma’ y nos despedimos de los efectos tridimensionales y los elementos brillantes que parecían antinaturales. Los consumidores están tomando decisiones cada vez más conscientes sobre lo que comen y beben, y esperan que las marcas hagan lo mismo. Por lo tanto, era hora de que Appelsientje cambiara el rumbo. Producto intrínsecamente, al introducir jugos con menos azúcar.
Pero también disipando las percepciones erróneas sobre los jugos existentes. Nuestro trabajo consistía en crear un envase que llamara nuevamente la atención sobre la calidad natural de Appelsientje: gran jugo de fruta, sin azúcares añadidos, colorantes o conservantes. Y, sobre todo, ¡un envase que te hace feliz y que devuelve el foco al placer de beber jugo de fruta!»
Página del proyecto de Millford.
Diseño de empaque antes y después.
Familia de productos de la marca Appelsientje.
Un mundo bajo el sol
«El diseño del empaque siempre es una combinación de frutas reales e ilustraciones. La verdadera fruta muestra lo que Appelsientje es bueno: hacer grandes jugos de fruta de gran calidad seleccionados por los sommeliers de fruta de Appelsientje ‘. Las ilustraciones crean una especie de ligereza y naturalidad. Nuestros árboles frutales están cargados de fruta.
Usamos colores naturales y frescos en combinación con colores genuinos de «frutas». Appelsientje le ofrece «lo mejor bajo el sol», que hemos ampliado al estilo visual de la marca. De esta manera, hemos creado ‘un mundo bajo el sol’, que podemos elaborar de una manera versátil pero distintiva en nuestra comunicación.»
Página del proyecto Millford.
Diseño para mupi.
Análisis de la identidad de Appelsientje, zumo de frutas
Este es un perfecto ejemplo de las libertades que se puede dar una marca líder. Dando más protagonismo a las frutas, logrando mucho más simpleza en sus diseños, y al mismo tiempo uniendose a los estándares actuales del diseño más plano.
El logotipo anterior fue creado por Design Bridge y fue parte de un rediseño en 2015. En el empaque también vemos la letra A mucho más pequeña y su cola parece mostrar dos hojas.
Referencias:
- «Página del proyecto«, Millford.
