El día de hoy hablaremos del proveedor estatal de servicios postales en la República de Irlanda. La empresa se llama An Post y fue fundada en el año 1984. La compañía proporciona «servicio postal universal» a todas las partes del país como miembro de la Unión Postal Universal.
Otros servicios que podemos citar incluyen: servicios comerciales y financieros, correo postal, servicio de paquetería, cuentas de depósito, ‘Express Post’. Un servicio de entrega al día siguiente en todo Irlanda, y EMS, el servicio internacional de correo urgente.
Durante este mes la empresa ha lanzado un rediseño, que ha sido elaborado por la agencia Image Now. Con sede en Dublin, Irlanda.
Evolución de marca
Desde el año pasado, la agencia Image Now empezó a trabajar con la empresa irlandesa An Post. Como parte de un cambio de marca histórico, teniendo como objetivo principal lograr la evolución de marca a los entornos digitales.
«Impulsar la relevancia del cliente fue un tema clave Evcolde la marca, y trabajamos estrechamente con la estrategia y los equipos digitales para crear una apariencia de marca nueva y dinámica, al mismo tiempo que ayudamos a racionalizar la arquitectura y aclarar las innumerables ofertas de An Post. Esto comenzó con una marca de palabra progresiva y pronto evolucionó para incluir dos nuevas sub-marcas, An Post Money y An Post Commerce, un nuevo diseño web, interiores de oficina de correos reimaginados, diseños para vehículos, un nuevo conjunto de pautas de marca, un programa de cambio de marca ambiental. y un lanzamiento interno importante de la marca para presentar a los empleados el An Post del futuro».
Página del proyecto de Image Now.
Detalles del logotipo y las diferentes submarcas utilizadas.
«Como parte de nuestra transformación, estamos teniendo un cambio de imagen. Estamos actualizando nuestro logotipo, por primera vez en 35 años, en un programa de cambio de marca que se implementará gradualmente durante los próximos tres años. El cambio visible será evidente en las oficinas de correos, en línea, a través de nuestra flota de vehículos y los uniformes que usamos con orgullo. Contarán con un tono verde más moderno, así como nuestro nuevo logotipo, diseñado para simbolizar el cambio y la conexión en curso.»
Página del cambio de marca en An Post.
Galería de aplicaciones, principalmente vehículos y una señal.
Spot sobre el cambio en la identidad.
Análisis de la identidad de marca de An Post
Más allá de que en el comunicado de prensa digan que el cambio de logotipo. Se debe también al uso en entornos digitales. El principal motivo del cambio, es que la dirección de la empresa ahora también proporciona servicios financieros y comerciales.
En su diseño anterior el enfoque del logotipo, era el de un correo postal. Por eso tenemos unas curvas onduladas que que recuerdan a los servicios de entrega. Junto a una tipografía que se unía en los extremos superiores en la S y la T.
El nuevo diseño es un isologotipo. En donde se le da protagonismo a esta especie de círculo que posee una especie de gradiente dentro. Las submarcas acompañan al logotipo principal con la misma tipografía, pero se presenta en otro color.
En cuanto a las aplicaciones, todo se siente bastante irlandés. Utilizando el color verde como base principal, y detalles en color blanco en donde nuevamente el protagonista es esa «O» con gradiente. No es un diseño demasiado entretenido, pero cumple en su función de representar un cambio evolutivo. No genera demasiada emoción, pero se podría resumir como correcto.
Referencias:
- An Post For your world. Image Now.
- For Ireland, for generations to come. Brand Site.
